Kampagnendesign & Retargeting für nu.Education
Projektüberblick
Neben Web- und Printdesign war ich bei nu.Education auch für die Gestaltung und Umsetzung digitaler Werbekampagnen verantwortlich – insbesondere auf Google Ads und Meta (Facebook & Instagram).
Ziel war es, die Markenbekanntheit zu steigern, neue Lerninstitutionen zu gewinnen und bestehende Interessent:innen durch gezieltes Retargeting erneut anzusprechen.
Ich entwickelte dabei nicht nur das visuelle Erscheinungsbild der Kampagnen, sondern auch die Struktur, Tonalität und den mediengerechten Aufbau der Creatives – von statischen Visuals bis zu animierten Werbemitteln.
Herausforderung
Im Bildungsbereich ist der Wettbewerb hoch, die Zielgruppen heterogen und die Informationsdichte enorm.
Die größte Herausforderung bestand darin, komplexe Produktvorteile einer LXP-Plattform in sekundenschnelle verständlich und visuell ansprechend zu kommunizieren.
Die Ads mussten auf den ersten Blick klar machen, was nu.Education ist – und gleichzeitig genug Neugier wecken, um einen Klick oder eine Conversion auszulösen.
Zudem mussten alle Kampagnen nahtlos ins bestehende Branding integriert werden, um über alle Kanäle hinweg konsistent zu wirken.
Mein Aufgabenbereich
Ich war verantwortlich für die gesamte Gestaltung der Werbemittel und unterstützte auch bei der konzeptionellen Entwicklung der Kampagnenstruktur.
Zu meinen Aufgaben gehörten:
Gestaltung von Google Display Ads (statisch & animiert) in verschiedenen Größenformaten
Visuals & Templates für Meta-Kampagnen (Facebook & Instagram)
Story- und Reel-Ads mit Fokus auf kurze, emotionale Botschaften
Retargeting-Kampagnen mit personalisiertem Wording und angepassten Visuals
Landing Page Design für Kampagnenziele (z. B. Anmeldung, Demo, Kontaktaufnahme)
Enge Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team zur Abstimmung von Text, Bild und Conversion-Zielen
Jede Anzeige war darauf ausgelegt, die Markenidentität von nu.Education zu transportieren – klar, hochwertig und professionell.
Design & Stil
Die Kampagnen setzten konsequent auf das visuelle Kernsystem von nu.Education:
Dark Cerulean (Dunkelblau) als stabile Markenbasis für Vertrauen und Seriosität
Persian Pink als Akzentfarbe für Energie, Bewegung und Aufmerksamkeit
Großflächige Typografie für schnelle Informationsaufnahme
Ikonografische Visuals und UI-Elemente, die direkt Bezug zur Plattform herstellen
Starker Fokus auf Kontrast und Lesbarkeit, auch bei mobilen Formaten
Durch die Kombination aus klarer Struktur, markanter Farbgebung und emotionaler Bildsprache entstand eine Wiedererkennbarkeit, die sich durch alle Kampagnen zog.
Wirkung & Ergebnis
Die visuelle und konzeptionelle Konsistenz führte zu deutlich höheren Interaktionsraten – insbesondere bei Retargeting-Kampagnen, die Bestandsinteressent:innen gezielt ansprachen.
Durch A/B-Tests konnten Designs weiter optimiert und zielgruppenabhängig angepasst werden.
Ergebnisse:
Steigerung der Click-Through-Rate (CTR) durch klarere visuelle Hierarchie
Höhere Conversion Rates bei Retargeting-Ads durch personalisierte Ansprache
Einheitliche Markenwahrnehmung über alle digitalen Werbekanäle hinweg
Die Kampagnen trugen wesentlich dazu bei, nu.Education als moderne, technologieorientierte Marke im Bildungssektor zu positionieren – und gleichzeitig konkrete Leads und Registrierungen zu generieren.
